Ich verkaufe Stahl unter meiner eigenen Marke — welche Verpflichtungen bekomme ich?
Der Verkauf unter eigenem Markennamen macht dich als Hersteller verantwortlich
Wer Stahl unter einem eigenen Markennamen auf den Markt bringt, wird gemäß ESPR in den meisten Fällen dem Hersteller gleichgestellt – auch wenn das Material selbst anderswo hergestellt wurde. Das bedeutet, dass die Pflichten, die normalerweise beim Hersteller liegen, dann auf den Eigenmarkenhändler übergehen: sicherstellen, dass das Produkt die für die Produktgruppe geltenden Anforderungen erfüllt, und sicherstellen, dass das digitale Produktpass vorhanden ist und korrekt. Der Gedanke dahinter ist einfach: Der Markt muss wissen, wer für ein Produkt verantwortlich ist, und das ist derjenige, dessen Name oder Marke darauf steht.
Für eigenem Markennamen, nicht für gewöhnlichen Wiederverkauf
Dieses Unterscheidungsmerkmal ist genau das, worum sich die meisten Fragen drehen. Wer Stahl unter dem Namen und der Marke des ursprünglichen Herstellers oder Importeurs weiterverkauft, bleibt in der Regel Händler oder Distributor – mit eigenen Pflichten, aber nicht denen des Herstellers. Setzt jedoch jemand einen eigenen Markennamen, ein Bildmarke oder einen Namen auf das Produkt oder die zugehörige Dokumentation, verschiebt sich dieses Bild. Auch eine erhebliche Bearbeitung eines bereits auf dem Markt befindlichen Produkts – wodurch es tatsächlich ein anderes Produkt wird – kann dazu führen, dass derjenige, der dies tut, als Hersteller eingestuft wird. Bloßes Umverpacken, Neuverpacken oder unter eigenem Namen in Rechnung stellen, ohne die Marke auf dem Produkt selbst zu ändern, ist eine andere Situation als das wirkliche Inverkehrbringen unter eigenem Markennamen; wo genau die Grenze zwischen diesen Fällen liegt, ist in der Verordnung selbst beschrieben und kann nicht in allgemeinen Begriffen erfasst werden.
Noch kein festes Startdatum, aber ein festgelegter Prozess
Es gibt noch kein Datum, ab dem diese Pflicht für Stahl- und Eisenprodukte tatsächlich gültig wird. Festgelegt ist der Prozess: Die Europäische Kommission arbeitet die ESPR Produktgruppe für Produktgruppe durch delegierte Rechtsakte nach dem Arbeitsprogramm für den Zeitraum 2025-2030 aus. Für den ersten delegierten Rechtsakt wird 2026 erwartet, und Pflichten treten normalerweise erst achtzehn Monate nach Veröffentlichung eines solchen Rechtsakts in Kraft. Sobald ein delegierter Rechtsakt für Eisen und Stahl veröffentlicht ist, wird das genaue Datum hier angegeben. Bis dahin gibt es keine gesetzliche Verpflichtung zu einem digitalen Produktpass für diese Produktgruppe, und das ist derzeit vor allem wichtig, um jetzt schon zu wissen, wie die Rollenverteilung dann aussehen wird.
Wie sich dies in der Praxis auswirkt
Wer Stahl unter eigenem Markennamen verkauft oder verkaufen wird, tut gut daran, zunächst zu klären, ob die eigene Situation gemäß ESPR unter "Hersteller" fällt und nicht unter "Distributor" oder "Importeur" – das ist die erste Frage, denn die nächsten Schritte unterscheiden sich danach erheblich. Ist dies der Fall, besteht der zweite Schritt darin, zu überprüfen, welche Daten erforderlich sind, um den Pass zusammenzustellen: Zusammensetzung, Herkunft, Bearbeitungen und die Daten, die der ursprüngliche Produzent oder Importeur bereits erfasst hat. Diese Daten müssen irgendwoher stammen, und wenn der Eigenmarkenhändler nicht selbst der physische Produzent ist, bedeutet das in der Praxis, Vereinbarungen mit dem Unternehmen zu treffen, das den Stahl tatsächlich herstellt oder importiert, über die Bereitstellung dieser zugrunde liegenden Informationen. Der dritte Schritt ist die technische Umsetzung: Hosting des Passes für die erforderliche Dauer und ein QR-Datenträger auf oder mit dem Produkt – etwas, wobei eine Plattform wie diese hilft, aber das inhaltlich mit der Frage beginnt, wer welche Daten liefert. Wer jetzt bereits unter eigenem Markennamen verkauft, muss diesen Prozess nicht unbedingt jetzt schon einrichten, kann aber schon jetzt kartografieren, welche Kettenpartner welche Daten haben, um Verzögerungen zu vermeiden, sobald die Verpflichtung tatsächlich in Kraft tritt.
Daraus folgt: Artikel 27 der ESPR
Diese Rollenverteilung ergibt sich aus Artikel 27 der ESPR (Verordnung (EU) 2024/1781), der die Verpflichtungen von Herstellern beschreibt und regelt, wann ein anderer Marktteilnehmer in der Kette — wie jemand, der ein Produkt unter eigenem Namen oder einer eigenen Marke auf den Markt bringt — für die Anwendung der Verordnung als Hersteller gilt. Die genauen Bedingungen und Ausnahmen sind in dem Text dieses Artikels selbst enthalten, der über EUR-Lex zugänglich ist.
Wenn Sie bereits unter Ihrer eigenen Marke Stahl verkaufen, sollten Sie am besten zunächst bei Ihren eigenen Lieferanten nachfragen, welche Produktdaten sie erfassen und ob sie bereit sind, diese Daten auszutauschen, sobald dies erforderlich wird — das spart Zeit, wenn die Verpflichtung tatsächlich wirksam wird.
Worauf dies basiert
Die Verordnung selbst befindet sich auf EUR-Lex. Wir verweisen je Aussage; Sie müssen uns nicht glauben.
Was Sie konkret tun müssen
Was von Ihnen erwartet wird
Stahl unter eigenem Namen zu verkaufen bedeutet aus Sicht der ESPR in der Regel etwas anderes, als nur "das Firmenlogo auf die Verpackung zu kleben". Wer seinen Namen oder sein Markenzeichen mit einem Produkt verbindet, kann dadurch in die Rolle des Herstellers geraten — mit den damit verbundenen Pflichten nach Artikel 27 der ESPR (Verordnung (EU) 2024/1781). Ob dies in einem konkreten Fall tatsächlich der Fall ist, hängt davon ab, was tatsächlich mit dem Produkt geschieht, bevor es unter dem eigenem Namen das Unternehmen verlässt. bin ich einführer oder hersteller nach der espr? geht auf diesen Unterschied näher ein. Im Folgenden die Pflichten, die mit dieser Herstellerrolle verbunden sind, und was sie in der Praxis für ein Unternehmen mit zehn bis hundert Mitarbeitenden bedeuten.
Sicherstellen, dass das Produkt den Anforderungen entspricht
Der Hersteller ist dafür verantwortlich, dass das Produkt den für die betreffende Produktgruppe geltenden Anforderungen entspricht, einschließlich der Daten, die künftig im digitalen Produktpass enthalten sein müssen. Für einen Stahlhändler oder eine Verarbeitungsanlage, die unter eigenem Namen verkauft, bedeutet dies, dass der eigene Name auf dem Produkt nicht unverbindlich ist: Die Herkunft und Zusammensetzung des Stahls müssen korrekt sein, auch wenn das Material selbst von einem Zulieferer stammt. Ein Unternehmen dieser Größenordnung hat in der Regel kein eigenes Labor, benötigt aber jemanden, der die technische Dokumentation des ursprünglichen Herstellers überprüft und aufbewahrt, bevor der Eigenmarke aufgebracht wird.
Technische Dokumentation erstellen und aufbewahren
Es muss eine Dokumentation vorhanden sein, die zeigt, dass das Produkt den Anforderungen entspricht, und diese Dokumentation muss für die Aufsicht verfügbar sein. In der Praxis läuft dies auf eine Akte pro Produktgruppe oder pro Charge hinaus: Zertifikate des Stahlherstellers, Zusammensetzungsdaten und die zugrunde liegenden Daten für den Produktpass. Für ein KMU ist dies oft der Punkt, an dem sich zeigt, dass die eigene Verwaltung nicht auf Akteneinteilung pro Produkt ausgerichtet ist — etwas, das mit einer standardisierten Vorlage pro Produktlinie gelöst werden kann.
Den Produktpass und die Konformität verfolgen lassen
Wer als Hersteller gilt, ist dafür verantwortlich, dass der Pass vorhanden und korrekt ist, auch wenn die Erstellung ausgelagert wird. Ferropas erstellt den Pass aus den bereitgestellten Daten, aber die Verantwortung für die Richtigkeit dieser Daten liegt bei dem, der als Hersteller auftritt. Diese Unterscheidung zwischen "erstellen lassen" und "verantwortlich sein" ist genau das, wofür wer ist verantwortlich für das produktpass von stahl? näher eingeht.
Korrekturmaßnahmen bei Nichtkonformität
Wenn sich herausstellt, dass ein Produkt den Anforderungen nicht entspricht, wird vom Hersteller erwartet, dass Maßnahmen ergriffen werden — Reparatur, Rückruf oder dergleichen. Für ein Unternehmen, das unter eigenem Namen verkauft, bedeutet dies, dass ein Verbindungsglied zwischen der Kundenverwaltung des Unternehmens und den Chargendaten des ursprünglichen Herstellers bestehen muss, so dass ein Problem an der Quelle auch bei den eigenen Abnehmern nachverfolgbar ist.
Kennzeichnung und Erreichbarkeit
Der Hersteller muss Name, eingetragene Handelsname oder Marke und Kontaktdaten auf dem Produkt oder in der beiliegenden Dokumentation angeben. Dies ist verwaltungstechnisch die leichteste Pflicht, aber auch eine, die bei kleineren Serien oder beim Verkauf über einen Zwischenhändler oft vergessen wird — was bedeutet der produktpass, wenn ich stahl über einen online marktplatz verkaufe? beschreibt eine ähnliche Situation, in der die Rückverfolgbarkeit des Verkäufers auf dem Spiel steht.
Wo es in der Praxis schiefgeht
Ein Händler lässt sich Stahlbleche von einem Importeur liefern, klebt ein Eigenlogo auf und verkauft sie weiter unter eigener Artikelnummer — ohne zu bemerken, dass dies die Herstellerrolle mit sich bringt, und nicht die eines Distributors.
Ein Verarbeiter bearbeitet zugeliefertes Stahl leicht (auf Maß schneiden, beschichten) und verkauft es unter eigenem Namen, während die zugrunde liegenden Zusammensetzungsdaten des ursprünglichen Herstellers nie angefordert oder aufbewahrt wurden.
Ein Unternehmen geht davon aus, dass der Lieferant "den Pass schon regelt", während der Lieferant nur an Wiederverkäufer liefert und selbst keine Endkundenbindung oder Markenverantwortung hat.
Bei einem Private-Label-Deal wird mündlich abgesprochen, wer welchen Teil der Dokumentation bereitstellt, aber bei einer späteren Beschwerde lässt sich nicht mehr nachvollziehen, wer welche Daten überprüft hat.
Ein Unternehmen verkauft dasselbe Eigenmarkenprodukt sowohl über den eigenen Großhandel als auch über einen externen Marktplatz und behandelt beide Kanäle als identisch — während sich die Verpflichtungen pro Verkaufskanal unterscheiden können.
Was Sie festhalten können
- Eine Lieferantenvereinbarung, in der festgehalten ist, wer die technische Dokumentation und Zusammensetzungsdaten bereitstellt, und wer diese überprüft, bevor die Eigenmarke hinzugefügt wird.
- Eine interne Datei pro Produktlinie mit Zertifikaten, Testergebnissen und den Daten, die im Produktpass enthalten sind.
- Ein festes Verfahren für die Bereitstellung von Daten an Ferropas, damit der Pass immer auf die gleiche Weise zusammengestellt und überprüft wird.
- Vereinbarungen über Haftung zwischen dem ursprünglichen Hersteller und der Partei, die unter Eigenmarke verkauft, für den Fall, dass fehlerhafte Daten im Pass enthalten sind — ein Thema, das weiter ausgearbeitet wird in wer haftet, wenn sich fehlerhafte Daten im Produktpass befinden.
- Eine Übersicht über die eigene Personalkapazität für diese Aufgaben, oder eine Entscheidung, diese auszulagern — etwas, das näher in erörtertem wird in benötige ich zusätzliches Personal für den Produktpass oder kann ich ihn auslagern.
- Ein Verfahren für den Fall von Nichtkonformität: wer nimmt mit welchem Kunden Kontakt auf, und welche Daten sind dafür erforderlich.
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Mit KI geschrieben auf Grundlage der obigen Quellen, überprüft durch eine Person am 2026-08-22. Stimmt etwas nicht? Teilen Sie es uns mit — Korrektionen werden bevorzugt behandelt.